羊城定制家居展：定制概念全面升級 共賞一場視覺盛宴
發(fā)布時間：2017-04-06
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成品家具剛剛唱罷，定制家具接踵登場。3月26日～28日，由廣州衣柜展升級而成的“第六屆中國（廣州）定制家居展”成功舉辦，索菲亞、尚品宅配、歐派、好萊客、勞卡、科凡、瑪格、百得勝等500余家參展企業(yè)通過數字展廳、遠程控制、六維空間等新技術、新智能和新收納，向蜂擁而入的成品家具自信地宣稱：“我們的定制，你們復制不了”。
信息時報記者采訪到第六屆廣州定制家居展主辦方廣東省衣柜協會秘書長曾勇，曾秘書長表示，由于國外鮮有定制家具，定制家具可以說是國內家具行業(yè)中******創(chuàng)新力和集體設計氛圍的門類，各大品牌在本次展會上充分展現了在色彩搭配、空間利用、3D設計、智能控制等維度上的創(chuàng)新和進步。
亮點一 色彩玩家大聚集，衣柜智能大升級
筆者在定制家居展現場走訪發(fā)現，各大品牌都成了色彩玩家，以創(chuàng)意色系引領今年定制家具的色彩潮流。比如聯邦•高登的地中海藍，勞卡的阿波羅紅，百得勝的徽州灰，都通過衣柜、酒柜、電視柜、書柜等一整套家具的延伸搭配，帶給采購商和經銷商決然不同的視覺盛宴。從外部色彩到內部功能，智能衣柜也有了華麗升級。筆者在驪庭智能衣柜展廳看到，不同于很多品牌推出的觸碰彈開式趟門衣柜，該品牌的衣柜多為自動感應開合的掩門（雙開門）衣柜。驪庭智能家居總經理鐘淦強告訴筆者，驪庭主推的不銹鋼+鋁合金衣柜，從材質上杜絕了板材的甲醛釋放，還具有觸摸屏操控和手機APP遠程控制等功能，業(yè)主可提前開啟烘干、除濕、殺菌等功能，讓老人晚上想睡覺時就能有暖和的床單鋪墊，讓小孩次日起床即有溫熱的衣服穿，這些人性化的功能讓參展商贊不絕口。
亮點二 單個產品不足道，玩轉空間算高手
隨著衣柜向全屋定制家具的升級，本屆展會上，各大定制家居品牌不再注重單個產品的顏色、造型和功能，而是注重塑造某個空間的利用和搭配，推出的新品不再是“某某新品”，而是“某某空間”。比如科凡的六維空間，勞卡的星空樂園，索菲亞的單身公寓等等，都是追求空間整體訴求的體現。勞卡衣柜營銷總監(jiān)曾環(huán)聚在接受筆者采訪時表示，“除了色彩創(chuàng)新，我們今年更注重從空間角度來實現定制家居的功能。比如我們的樓梯柜充分利用樓梯下方的空間，我們的長輩房有各種功能分區(qū)，小孩房有各種防撞設計，床頭柜能滿足業(yè)主睡前對于燈光、手機、飲水的各種需求……我們的設計師充分站在消費者角度，幫到業(yè)主的居家生活更閑適方便。”展會上，索菲亞帶來的一套單身公寓空間吸引了眾多參展商駐足。索菲亞家居副總經理王飚表示，隨著90后陸續(xù)步入社會，小型公寓將是最受青睞、******時尚活力的樓市產品，索菲亞專為這類年輕人量身定制了一款單身公寓，用全屋定制的概念和充分收納的思維，*********滿足“單身汪”的生活需求，更加拉近與消費者的距離。
亮點三 品牌口號玩變臉，定制大師滿街飛
一方面是產品的換代，一方面是品牌形象的升級。在數百個品牌美輪美奐的展位中，各式各樣的品牌口號也成為另一道風景。筆者在現場看到，很多定制家居品牌的定位和廣告語都發(fā)生了巨大變化。比如科凡家居去年把新廣告語升級為“全屋定制大師”之后，好萊客今年也摒棄了“好萊客衣柜，世界之作”的品牌定位語，升級為“定制家居大師”；歐派衣柜今年也沒有沿用集團多年的“有家有愛有歐派”的廣告語，而言簡意賅地定位為“高端定制家居”。其他品牌也都不約而同地打出“生態(tài)定制家居”、“環(huán)保定制家居”等五花八門的品牌口號。
針對這一現象，廣東省衣柜行業(yè)協會會長林濤表示，定制家居企業(yè)的廣告語無論怎么變化，都繞不開“定制”、“家居”、“全屋”這幾個字的窠臼。在市場競爭白熱化的當下，大家不再打那些煽情的口號，而是開始簡明扼要地告訴消費者“我是做什么產品的”、“我的產品做到了怎樣的檔次和級別”，這才是消費者喜聞樂見的。曾環(huán)聚告訴筆者，勞卡衣柜今年將品牌口號語升級為“給她一個想要的家”，正是基于當下家居消費的女性主張?zhí)厣?，勞卡通過云設計等手段，“讓為家操勞的女性提前知道‘我想要一個怎樣的家？’、‘我未來的家裝修出來會是什么樣子？’，讓男主人心甘情愿成為她的精神支柱，讓家中的每個居住者都能感受到來自她的‘愛’。”
亮成點四 數字展廳趨勢，情景展示云升級
在今屆定制家居展上，最吸引眼球的莫過于索菲亞、歐派等品牌帶來的全息投影數字展廳和VRhome體驗屋。索菲亞通過全息投影，實現家居空間的立體成像，虛擬展示同一個空間的百變效果，幫助消費者感受到一個空間的真實定制效果。據悉，這是定制行業(yè)******個基于數字圖像服務的整體解決方案。而在歐派衣柜VRhome體驗屋，設計師10分鐘就能生成一個戶型的立體3D效果圖，筆者戴上VR（虛擬現實）眼鏡后，如同置身于裝修好的房間，能看到720°的全屋裝修設計，逼真地看清各個房間的色彩搭配、家具擺設和角落細節(jié)。據歐派集成家居事業(yè)部總經理楊鑫介紹，虛擬現實體驗技術將歐派的全系列產品有機整合，讓業(yè)主能“真實”看到家裝修后的全屋3D效果，拉近效果圖和真實裝修的距離，降低業(yè)主裝修前后的心理落差。
點評：為期三天的定制家居展覽會，筆者都有參與其中，除了被各大家居展館的精美布置所吸引外，還感受到行業(yè)內對于“全屋定制”、“高端家居定制”等概念革新的決心，在這一場定制家裝企業(yè)轉型升級的博弈中，能牢牢把握市場動態(tài)，充分研讀消費者的需求，走進顧客的內心的定制品牌終將成為定制行業(yè)的王者。
